Artykuł sponsorowany jest to narzędzie marketingowe, które umożliwia nam realizację konkretnych celów.
Są to odpłatne treści tworzone przez copywriterów czy contentwriterów, dziennikarzy, ekspertów, a nawet influencerów. Publikowane są one w serwisach zewnętrznych. Oczywiście należy pamiętać, że dobrze napisany tekst, który jest czytelny i dostarcza nam istotnych informacji, powinien być również zamieszczony na stronie powiązanej z tematyką naszego artykułu.
Dzięki odpowiedniemu umiejscowieniu trafiamy do odpowiedniej grupy odbiorców, budujemy świadomość naszej marki oraz zdobywamy potencjalnych klientów.
Mamy tutaj do czynienia wtedy z reklamą natywną. Nasza marka/produkt/firma jest tylko tłem dla przekazu. Powoduje to łatwiejsze przyswojenie treści przez naszych czytelników, ponieważ nie jest to nachalna forma reklamy.
Jakie korzyści płyną z pisania artykułów sponsorowanych?
Artykuły sponsorowane możemy podzielić na dwie grupy, które generują określone cele.
Do pierwszej grupy zaliczamy sprzedaż. Jeśli chcemy skutecznie wypromować nasz produkt/firmę, musimy pozyskać nowych odbiorców. Nie jest to nachalne skłanianie do sprzedaży, ponieważ nie stosujemy w nich haseł „kup teraz”, „promocja”, „wielka wyprzedaż”.
Artykuł sponsorowany ma na celu zaprezentowanie danego produktu/usługi, podkreślenie atutów oraz uwidocznienie korzyści dla odbiorców. Taki artykuł nie tylko tworzy podstawę do podjęcia decyzji zakupowej, ale również ma w sobie wartość.
Korzyścią, jaka wynika z tworzenia artykułów sponsorowanych, jest również budowanie świadomości marki, poszerzanie grona odbiorców oraz wyrobienie renomy.
Publikując artykuły na stronie, która cieszy się uznaniem, zdobyła zaufanie czytelników, ma w swoim kręgu solidną bazę użytkowników, to w jakimś stopniu dajemy naszemu reklamodawcy gwarancji do odniesienia sukcesu.
Gdy nasi odbiorcy zaczynają utożsamiać daną markę z wartością, która jest oferowana przez wydawcę, powodują korzystne działania na jej rzecz, tj. poprawę wizerunku, zbudowanie wyższej pozycji na rynku oraz wyższe pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.
Artykuły sponsorowane a SEO
W momencie, kiedy rozpoczynamy pozycjonowanie naszej strony, kluczowy jest link, który zostaje umieszczony na dobrze prosperującej stronie internetowej. Aby link building przynosił pozytywne korzyści, strona powinna mieć silną pozycję, cieszyć się uznaniem i być unikatową na tle konkurencji.
W dzisiejszych czasach nie ilość załączonych linków ma znaczenie, a ich jakość. Wplecione linki muszą być zamieszczone na stronie, która sama w sobie pozycjonuje się wysoko. Zbudowane są na artykułach o odpowiedniej strukturze, mają regularną aktualizację i zamieszczane są w nim wartościowe informacje.
Jeśli umieścimy link na stronie, która jest rozpoznawalna, przyczynimy się do wzrostu pozytywnych skutków naszych celów.
Gdzie możemy opublikować artykuły sponsorowane?
Napisanie artykułu jest jednym z pierwszych działań do osiągnięcia przez nas celów. Następnie musimy zająć się dystrybucją oraz promocją. Przed podjęciem decyzji o publikacji musimy zwrócić szczególną uwagę, na jaką stronę chcemy ją zlecić. Możemy poprosić o udostępnienie statystyk strony, ilości odwiedzin.
Jeśli chcemy osiągnąć pozytywne korzyści, musimy wybrać stronę internetową, dzięki której dotrzemy do określonej grupy odbiorców. Pod uwagę musimy wziąć również jaki wizerunek przedstawia dana strona i jaką ma renomę.
Możesz zdać się na siebie i poszukać samodzielnie strony, ale wtedy nie będziesz miał od ręki wszystkich informacji, które upewnią Cię, że to właściwa strona do udostępnienia Twoich treści. Z wydawcami musisz kontaktować się wtedy bezpośrednio, co może zająć nam o wiele więcej czasu.
Możesz jednak skorzystać z usług jednego reklamodawcy, który od razu udostępni Ci dane, które zaważą na Twojej decyzji oraz usprawnią Twoją publikację.
Na co szczególnie zwrócić uwagę wybierając stronę
Jeśli w planach mamy zwiększenie zasięgu, wyższe pozycjonowanie naszej strony oraz zdobywanie nowych odbiorców musisz zwrócić szczególną uwagę na:
- oferty z dodatkową publikacją na social media;
- oferty z możliwością udostępnienia kodu służącego do analizowania ruchu na Twojej stronie;
- ofertę z parametrem gwiazdek, dzięki którym sprawdzisz jaką średnią liczbę odsłon miały wcześniejsze publikacje na danej stronie;
- ofertę od serwisów z wysoką oceną merytoryczną, która zapewni nas o wysokiej jakości strony;
- ofertę od serwisów z wysoką oceną techniczna, czyli takich, które nie powodują długiego ładowania strony;
- oferty od stron, które generują duży ruch na stronie.
Pod uwagę powinniśmy wziąć również aspekty, jeśli chcemy publikować artykuły ze względu na wartościowe odnośniki. Wyróżniamy wtedy takie czynniki jak:
- kategorię tematyczną strony;
- linkowanie zewnętrzne strony;
- trwałość publikowanych treści;
- wskaźniki SEO;
- ruch na stronie publikacji;
- cenę do jakości oferowanej strony;
- możliwość zamieszczenia linków dofollow w artykułach.
Opłaty za artykuły sponsorowane
Oczywiście cena za artykuł sponsorowany uzależniona jest od wielu czynników.
Wpływ na koszty zależą, np. od celu klienta, im bardziej wygórowane mamy wymagania, kwota będzie dużo wyższa.
Na cenę również będzie miał wpływ objętości danego tekstu. Choć czasami więcej możemy zapłacić za krótszy artykuł, ale związane jest to z jakością danego tekstu.
Jeśli zdecydujemy się stworzenie artykułu przez copywritera, który ma być jedyny w swoim rodzaju, ma zwiększyć liczbę naszych odbiorców, podnieść ruch na stronie oraz pozycję w wynikach wyszukiwania również kwota będzie inna.
Czasami warto jednak zapłacić za porządny artykuł, z którego będziemy zadowoleni my, jak i nasi czytelnicy. W przyszłości będzie to skutkowało dobrymi wynikami na naszej domenie głównej oraz lepszej sprzedaży oferowanych produktów czy usług.
Na cenę również wpływ ma tematyka, jakość opracowania. Są tematyki, które nie wymagają dużego nakładu pracy, jeśli jednak zaś potrzebujemy tekstów, które nie należą do najłatwiejszych branży opłata również będzie znacząco się różniła.
Podsumowanie
Artykuły sponsorowane to jednej z najprostszych sposobów, aby uświadomić naszą markę. Musimy pamiętać o zasadach SEO, ponieważ korzyścią jest linkowanie zewnętrzne, które pozwala nam na rozbudowanie sieci linków do naszej strony.
Dzięki artykułom sponsorowanym umocnimy swoją pozycję na rynku oraz zbudujemy zaufanie w naszych odbiorcach.